产品同质化 产品同质化什么意思？

产品同质化

产品同质化什么意思？

产品同质化什么意思？

1、产品同质化
(1)产品实体同质化
产品实体同质化是指产品实体本身高度趋同，即产品的外观、功能、使用的原材料、造型、款式、风格等高度趋同。
(2)产品描述同质化
绝大多数企业产品的介绍即产品文案描述高度同质化。
使用的关键词同质化：如连衣裙的关键词：2020 春装 新款 韩版 轻熟风气质 女神范 职业装 高腰 连衣裙 时尚 纯色 显瘦等
产品文案描述同质化：主要是产品参数描述、产品图片展示、注意事项、文字很少，文字提及的内容主要是色差等提醒性的内容。关键点是产品的特色没有说明，这样就很难区别出你的产品和同行其他店铺产品的区别。这是产品描述最致命的。

为什么会产生产品同质化严重？

产品同质化就是产品在消费者选择购买过程中由于其功能性利益与竞争产品相同可以被竞争对手所替代，竞争对手就成为我们的替代性产品。我们的产品和竞争对手就形成了产品同质化。
中文名
产品同质化
外文名
product similarity哈哈哈哈哈

产生产品同质化的原因？

产品变得更加同质化，主要有两个原因。第一个原因就是，企业以行业普遍化的标准来衡量自己的产品。第二个原因是，企业遵循普遍的产品升级和进化的发展方向。
1. 企业以行业普遍化的标准来衡量自己的产品
衡量标准就像是一个方向的指针，它会让所有竞争者围绕着这个指针去努力，弥补自己的短板，进而形成一种竞争群聚效应。
【案例】
沃尔沃曾经主打轿车的安全性和实用性，奥迪则主打轿车跑车的性能和外观。可是到现在，奥迪和沃尔沃同时注重安全、实用性、性能、外观这些行业普遍化的衡量标准。奥迪希望在安全性上赶上沃尔沃，沃尔沃则希望在性能上赶上奥迪，他们都在尽力弥补自己的短处，以便在这些衡量标准上赶上竞争对手。
2. 企业普遍遵循加法升级和乘法升级的进化发展方向
企业在产品升级和进化过程中，通常会采用两种方式：加法升级和乘法升级。随着竞争越来越激烈，产品升级的速度就开始加快，这样产品就变得过度分化，企业开始把市场瓜分成越来越小的子市场，企业之间的差异也越来越小。
【案例】
加法升级，比如洗面奶，以前只有清洁面部这一种功能，后面就逐渐加上祛痘淡斑、美白亮肤、补水控油等功能。
乘法升级，比如饮料市场，有可乐、汽水、果味饮料，还有茶饮料、咖啡、纯净水等各种品类。而且每一个分类下面还有进一步的市场细分，比如，以前可口可乐公司只有一种可乐，后来，公司开始同时生产多种可乐，有健怡可口可乐、香草可口可乐、樱桃可口可乐以及无糖可乐等。