打造口碑的六个原则
创业公司企业文化体系怎么打造？
创业公司企业文化体系怎么打造？
创业公司需要的是运营体系，而不是企业文化体系。
那些刚创业就谈企业文化的都是受那些咨询师、培训师灌鸡汤太多的人。
创业公司想到的是生存，想到的是怎么找到饭吃，而不是穿衣打扮，那些没饭吃却衣着光鲜的人是为了生存而包装的自己。
创业公司应该打造的是自己的运营体系，想的是怎么让自己的项目落地，早日拿到投资或者见到效益，收到红包。
天天不想着赚钱却想着包装自己的公司是做不长久的，这样的老板不适合创业，只适合忽悠。
运营体系是自己的，企业文化体系是外包的。一些创业公司为了拿到融资，就会将企业文化体系建设部分外包给VI公司，打扮的西装革履、玉树临风，是为了和投资人相亲。但创业公司的运营重心不能放弃。
做公司不能面面俱到，要有侧重点，特别是创业公司，更是如此。
如何塑造企业品牌？
品牌形象是公众对品牌感知、理解和联想的总和。品牌形象的塑造，可以说是对品牌形象系统的设计策划，它并不只是简单地为产品取名、设计商标，而是要科学、系统、全面地设计品牌的各种目标形象。
品牌形象塑造是一项长期而间距的任务，它不是哪一个具体行动就可以完成的。它需要按照一定的原则，通过一定的途径，全方位地精心塑造。
我们先从一个例子，来看塑造一个新的品牌形象，需要怎样的路径。
贝因美的品牌形象塑造
贝因美是“BEING”与”MATE“的组合，是一个创造性的英语词汇，英文原意是”生命伴侣“，中文音译为”贝因美“，寓意”宝贝因爱而美“。贝因美的logo由BEINGMATE中的”G”演变心形而生，意在诠释贝因美爱的品牌精神。“G”还有GOOD之意，体现追求优质的产品和服务。
贝因美的品牌名称，从字、形、意多方面都给公众亲和温馨的感觉，很符合其婴童行业的定位，这些成功的CI设计，为后面的品牌形象塑造打好了基础。
CIS导入,即企业形象识别系统导入
认识到组织识别系统对于企业形象塑造的重要性，贝因美积极导入CIS，力图从理念识别、行为识别和视觉识别三个角度，全方位塑造贝因美的品牌形象。
理念识别——MI
（理念识别主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。）
贝因美的MI：
企业宗旨：打造伟大企业，追求成功人生。
企业核心价值观：忠信仁爱。
历史使命：重塑亲自文化，提升国民素养。
口号：个个是育婴专家，人人是母婴顾问，造就冠军宝贝。
企业品牌精神：爱。
品牌目标：中国婴童行业第一品牌。
行为识别——BI
（行为识别，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。）
贝因美的BI：
根据产品进行目标市场细分，分为婴幼儿营养奶粉、婴幼儿营养米粉等。
产品定位：专为中国宝宝研制。
企业节日：将每年的11月11日定为“育婴专家节”；讲2月14日定为“爱婴日”。
策划活动：贝因美杯首届全国婴童产业创富大赛；圆好妈妈一个幸福梦想；冠军宝贝总动员等。
公益活动：贝因美通过“爱婴工程”、“育婴工程”、“亲母工程”这三项公益体系诠释“爱”的品牌精神，展示品牌形象的人性化维度。
视觉识别——VI
（视觉识别系统分为基本要素和应用要素两方面。基本要素主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜 、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。）
视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。
贝因美的VI：
贝因美的logo：由BEINGMATE中的”G”演变心形而生，意在诠释贝因美爱的品牌精神。“G”还有GOOD之意，体现追求优质的产品和服务。
卡通形象：活泼可爱的小龙容。
品牌设计、品牌色彩、网站设计、品牌广告宣传物料设计等。
贝因美通过以上的文字和图像设计，确立了自己的品牌形象识别系统。
之后，贝因美长期坚持三大公益事业，展示了企业品牌形象的人性化维度，又通过策划的活动，不断的提升贝因美的品牌认知度和品牌形象，把大量潜在的消费者变成了现实消费者、忠诚消费者。
从上面的例子，我们可以看出塑造一个品牌形象的路径，有以下六个步骤：
第一步：市场分析及品牌调研
只有调研的结果出来之后，才能给你的品牌更加准确的定位和切实可行的操作方式。
第二步：拟定品牌策划方案
根据市场调研及分析结果，拟定品牌的财务目标和营销目标。并提出行动方案（将具体做什么，什么时间做，谁参与做，预计花费多少等等）。
第三步：品牌定位
品牌定位是依据品牌策划的目标为品牌确立适当的位置。
第四步：品牌设计
凡是广义的品牌设计包含：战略设计、产品设计、形象设计和CI设计；
狭义的品牌设计包含：品牌命名、商标logo设计、包装设计、店面装潢、广告宣传物料等方面的设计。
第五步：品牌的传播和推广
品牌推广实际上是品牌策划方案的具体行动过程。
第六步：策划效果评估
品牌策划效果的评估，主要是了解品牌策划工作是否按时、保质地完成，是否达到预期的效果；并确定工作中的问题，是否需要对品牌进行二次策划，是否开展二期工作。