中小企业品牌战略规划案例分析
eiga是什么牌子？
eiga是什么牌子？
EIGA是德国一家品牌战略和企业设计机构。EIGA有一个简单但引人入胜的愿景：相信以设计为导向的品牌的优势及企业形象的激活力。
凭借他们在品牌开发，企业设计和传播方面的多年经验以及敏锐的时代精神，EIGA帮助公司塑造，发展和维护独特的品牌，并将其深植客户心中。
品牌策略包括哪些内容？
1、品牌名称
即企业决定每个产品使用不同的品牌。采用个别品牌名称，为每种产品寻求不同的市场定位，有利于增加销售额和对抗竞争对手，还可以分散风险，使企业的整个声誉不致因某种产品表现不佳而受到影响。如“宝洁”公司的洗衣粉使用了“汰渍”、“碧浪”；肥皂使用了“舒肤佳”；牙膏使用了“佳洁士”。
2、所有产品
对所有产品使用共同的家族品牌名称。即企业的所有产品都使用同一种品
什么是企业战略？企业战略的重要作用是什么？
一、企业战略是对企业各种战略的统称，其中既包括竞争战略，也包括营销战略、发展战略、品牌战略、融资战略、技术开发战略、人才开发战略、资源开发战略等等。
企业战略是企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动信号构成一个协调的整体结构和总体行动方案。是层出不穷的，例如信息化就是一个全新的战略。企业战略虽然有多种，但基本属性是相同的，都是对企业的谋略，都是对企业整体性、长期性、基本性问题的计谋。
二、企业战略的特点表现在七个方面：长远性；全局性；指导性；抗争性；客观性；可调性；广泛性。
三、企业战略的重要性
1、生产社会化程度的提高和专业分工发展，使企业战略规划日益重要；
2、竞争机制的加强要求企业进行战略规划；
3、消费结构的迅速变化，要求企业进行战略规划；
4、企业的战略有调动职工积极性，增加企业凝聚力的作用。
产品品牌化带来的好处是什么？
1、巩固品牌的市场地位；2、保持和增强企业品牌生命力；3、有利于消费者对该品牌产品作出相应的购买倾向；4、对于假冒品牌会起到一定的抵御作用。
第一是减少新产品进入市场的费用，品牌的积累、聚合了足够的资源，就会不断衍生出新的产品和服务，可以减少新产品导入市场的风险和成本。使企业快速的发展，获得受众的信任和接受。
第二是品牌化有助于企业产品细分市场。通过品牌所传播给消费者的特定信息，可以自然将消费者划分出不同的群体，即对消费者进行市场细分能，使企业发现市场机会。多品牌战略、满足所有需求。
第三是品牌是识别商品的分辨器品牌代表本企业的特点。不同形式，不同质量，不同服务，可为消费者或用户购买使用提供品牌保证、快速认知产品，并依据品牌选择购买。
第四是企业产品核心价值观的体现。一些企业为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，或代表了一定的文化。