文化品牌策划的方法与途径
品牌策划读什么书好？
品牌策划读什么书好？
要做好品牌策划，就要看一些传统的经典书籍(奥美 s系列，菲利普科特勒 系列，克劳德霍普金斯 s系列，彼得德鲁克 的管理工作)。还要主动学习组织管理学、组织行为学、消费心理学、沟通艺术、九型人格。
在研究上述基本理论学科和方向时，笔者强烈推荐一位经典军事作家——《孙子兵法》。
营销策划帮助客户研究如何用10个人赢得一个人，而不是用一个人赢得10个人。我们的追求是打赢每一场策划案/决战。
作为营销策划或媒体公关公司的从业者，我们经常会接触到甲方，甲方比较厉害，自以为是闪电。所以我们依靠贴身格斗的实力和深厚的知识储备，在遇到客户的时候可以说的更有力量，而不是被他们辱骂千百遍。我像对待初恋一样对待他们。做有尊严的营销策划，需要不断储备知识，提高工作能力，提高策划的高度和深度。只有让客户认可我们的专业性，进而达到崇拜的程度，我们最终的制胜方案才能得到更多的认可，进而得以实施。
最后附上一些营销和品牌领域最应该读的经典书籍清单。
《市场营销原理》
《营销管理--分析、计划、执行和控制》
《战略品牌管理》
《市场营销10种讲述》
《营销想象力》
《用脑拿订单——销售中的全脑博弈》
《一个广告人的自白》
《影响力》
《引爆点：如何制造流行》
《无价:洞悉大众心理玩转价格游戏》
《利润最大化战略：精明的定价与品牌塑造》
《消费者行为学》
《产品管理》
《创造突破性产品:从产品策略到项目定案的创新》
《PDMA新产品开发手册》
《管理品牌资产》
《创建强势品牌》
《品牌领导》
有兴趣从事营销策划领域工作的朋友可以选择自己去读。
如何打造和推广非遗文化遗产这个项目？
所有的旅游项目都应该有吸引人的地方，有看点，有核心价值，也就是特色。非遗只是给了一张名片，但要把它变成市场上的沸点，首先要设计好旅游品牌，找准定位，挖掘文化价值，把传统融入现代；其次要把它场景化、体验化，突出自己的文化基因，必要的话开发一个文化IP，让她年轻化、人格化，比如故宫的淘宝；再次，建立自媒体矩阵，进行内容营销，传播精彩故事，积累粉丝和社群；还有就是发展主题旅游节，把旅游和地方特色结合起来；最后是规划旅游产品和线路，整合到线上线下的旅游渠道。
总之，非遗旅游的规划是一个系统工程，需要细致周密。切实可行的计划。