如何做品牌营销策划
企业品牌如何能够快速推广？
企业品牌如何能够快速推广？
推广就是“扩散”。“扩散”是指创新事物在人群中的传播过程。特别值得注意的是，扩散主要是一种社会现象——人们在与已经接受新事物的朋友或熟人交谈后，也会采用新做法、接受新产品。
消费者会以多种方式相互影响，比如，人们对产品的偏好，以及“抛弃”某个产品的决定带来的满足感——也就是“退出”。但是，消费者彼此交流的并不只是产品本身，他们还会谈到去哪儿买以及如何购买那些产品。在这个利用电脑和移动设备进行在线购物的时代，所谓的购买渠道已大幅激增，从而，为信息的扩散创造了更多的机会。
塔克商学院的营销学Albert Wesley Frey教席教授斯科特·尼斯林（Scott Neslin）对多渠道营销进行了大量的研究。在一篇最近刊载于《零售期刊》（Journal of Retailing）的论文中，他将扩散的研究成果与社会影响在人们接受新销售渠道中的作用结合了起来。“公司希望赢得多渠道消费者，因为那些消费者让公司更有钱可赚。”他谈道。“所以，考虑到社会影响这一因素的强大作用，企业或许无需太费力气也可以让人们接受其他销售渠道。这也是我们在本篇论文中想要确证的东西。”
为进行这项研究，他拿到了一家耐用消费品和服装零售商从1997年到2004年的季度数据，其中包括销售、营销活动、收益、交易和人口统计学等数据。在此期间，该零售商先是开通了互联网零售渠道，之后，又增加了实体店。论文的作者利用社会影响的两个指标来分析这些数据：“地方扩散”和“趋同性”。
地方扩散是指在某个地理区域生活的人会相互影响—影响可能通过直接交流产生，也可能通过视觉线索产生。举例来说，你会和邻居谈起新开张的塔吉特（Target）商店，或者你可能看到邻居拿着印有靶标图案的塔吉特购物袋。不管是哪种情况，生活在同一地区的人们往往都喜欢做同样的事情。
“物以类聚、人以群分”是对趋同性的最佳表述。趋同性是指年龄、社会经济地位、文化趣味相同的人行为方式往往也相似，即便他们并不生活在同一地理区域。举例来说，一个生活在纽约的高收入者，会与她生活在洛杉矶、同为高收入者的朋友聊起在购物的经历。喜欢橄榄球的人在收看电视转播比赛时可能会收看同一则通用汽车公司（GMC）的卡车广告，从而，可能都会去拜访当地的通用汽车经销商。
为了揭示这些社会影响对人们接受新销售渠道的影响，研究者将该零售商周边75英里半径范围内的消费者划分为16个地理区域，同时将他们划分为16个社会经济群体。他们清楚发现，“邻居和消费者伙伴以前接受的销售渠道，可加速新渠道信息的扩散速度。”换句话说，“社会传染”起到了让商家赢得更多多渠道消费者的作用。
研究者深入挖掘相关数据时发现，销售渠道的老消费者会比其他人更快地接受新渠道，也就是说，新消费者更易受到社会传染的影响。实际上，老消费者是早期接受者，他们进而会影响后来的消费者。有趣的是，互联网销售渠道比实体店更容易受到社会传染的影响，原因可能在于“至少从目前来看，互联网是较新的渠道，同时也是更具风险的渠道，因此,人们在使用这一渠道时，需要从自己的社交网络中得到‘再保险’，”尼斯林谈道，“这意味着在当今这个移动应用和可穿戴技术迅猛发展的世界中，社会影响在渠道的信息扩散中会发挥重要作用。”
这项研究带来的一个重要管理启示是，当一家新商店或新品牌开展营销活动时，最佳方法可能是，将新的信息面向周边的每一个地理区域都传播一些，之后，让老消费者将信息传播给自己的邻居和同事。“我们的研究证明，你会因此获得第二波的影响力。” 尼斯林谈道，“这么做的效果的确比单纯的营销活动更大。我们发现，这种策略的作用相当强大。”
酒业行业品牌策划应该怎么做？
关于酒业行业品牌策划应该怎么做，如何做好酒业行业品牌营销策划，才有价值，谈到酒业品牌策划做品牌方案这个话题，这对于想要从酒业公司中打造品牌的企业来说，这也是很多做酒业的企业所关心的问题，酒业品牌策划对企业发展就非常关键了。
那么，在如今酒业领域中面对如此众多的竞争品牌，如何才能做好酒业品牌策划呢？下面，品牌益众帮，为酒业企业解答一些酒业品牌策划，酒业品牌策划怎么做，酒业企业如何做品牌策划，酒业品牌营销策划方案应该怎么做等相关资讯信息。希望就帮助酒业企业的品牌发展带来一些参考。
1.酒业做好企业品牌策划首先应该明确自身酒业的品牌定位，是走白酒路线吗，是走啤酒路线吗，是走红酒路线吗？酒业企业服务高端路线吗，还是服务中端消费者路线吗，还是走大众经济型酒吗？在酒业领域中的不仅有国外企业，国内企业，其中不凡很多品牌均有国内外资本投资机构的参与，已经诞生出酒业行业中诞生出许许多多的品牌。这也意味着想要从酒业领域中脱颖而出，面对的竞争品牌几乎都拥有强大资本支持的企业。这时酒业企业确立了品牌发展方向后，就需要分析在该酒业细分领域中有哪些酒业公司是竞争品牌，从而走思想差异化的酒业品牌定位。打造自身酒业独有的酒业品牌诉求点，树立酒业品牌独有的核心竞争力，即酒业品牌核心思想价值观。
2.酒业企业品牌形象的包装非常重要，因为酒业行业从根本上说是卖情感思想价值观的领域，酒业企业这就需要结合自身的品牌定位进行全面的包装策划与设计，以及酒业文案的包装策划，酒业企业就需要从企业的logo形象开始着手，包含酒业总部的内涵形象设计，如果是要打造酒业专卖店的企业更需要做好品牌形象店包装设计，如果是走经销商渠道或超市上架等营销推广的企业，需要做好酒业的瓶装设计，酒外包装形象设计，酒包装盒或酒手提袋等等进行全方位的独特形象设计。打造与其他酒业品牌与众不同的形象风格和酒业内涵思想形象特征。
3.酒业企业想要做好品牌，品牌营销推广是关键，必须要让更多的消费者所了解才能进一步提升销售业绩，当然酒业品牌营销推广的方式方法很多，酒的细分领域不同或品牌定位不谈，选择品牌推广的渠道也是截然不同的思路。酒业企业更需要慎重考虑酒业公司自身的资本实力，能够拿出多少的品牌运营资金来做品牌推广，一定要量力而行，不要跨步太大超过企业所承受资金的压力。把握有备无患的尺度。
在这里着重说一下一个案例，比如某酒业曾经获得标王广告，但是因为超过负荷的高额广告费用，而销售业绩不是很理想，导致整个酒业走向了衰败。从这个案例来说，酒业或其他产业做品牌是一项长期坚持的战略工程，不是说今天投了许多广告，明天就是品牌了。无论什么领域的企业打造一个品牌是需要经过多年辛勤的品牌推广付出，品牌是需要经历多年的历程沉淀下来的。这点酒业企业以及其他领域的企业一定要深知，缔造品牌是长期的发展战略。是一项持久战。
酒业品牌营销推广可以筛选新闻媒体，各种电视广告，户外媒体，地铁公交广告，办公或楼宇电梯广告等进行品牌传播，也可以结合电视剧，自媒体视频，直播视频，各社交平台等各类视频网站或文章内容发布迅速提升该酒业品牌的知名度。说到酒业，大家可能都清楚目前某家酒业在网上走红，在这里就不提酒的品牌名了。希望大家理解。
如今是互联网时代想要做好酒业品牌，一定要借助网络品牌传播快的优势，做好自身酒业的品牌营销推广策划方案，切勿去模仿，模仿只能看到表面而已，确没有看到人家酒业通过品牌文案包装而成功的背后，因为这家企业拥有品牌运营营销的强大实力，任何一家企业品牌成功迅速崛起的真正原因是具备品牌运营实力的推广团队。无论是在哪种大环境下，逆袭成长的企业比比皆是，品牌策划运营推广实力这才是重中之重。
酒业品牌营销还需要做好品牌网站的运营推广，可以做竞价广告，SEO优化关键词排名或信息流广告拓展自身酒业的经销商渠道，与线下业务团队相结合地进行渠道发展。同时酒业想要打造品牌，更需要做好各电商平台的旗舰店品牌运营，提升品牌知名度，塑造酒业品牌影响力。由于商业规则，就只能为大家提供一些酒业品牌策划的框架思路。希望企业家朋友们理解。
结语：酒业企业想要做好品牌，需要把握几个关键方面，酒业品牌定位的不同且产品口感也是与众不同的，酒业品牌策划的内涵包装层次，酒业品牌营销推广运营的实力。任何一个企业打造品牌必须站在品牌战略的思维高度发掘品牌运营人才，或战略投资品牌运营公司或团队，或打造品牌运营实力团队是必备条件。
以上是为酒业企业浅谈的一些酒业品牌策划，酒业行业品牌策划应该怎么做，酒业品牌营销策划，如何做好酒业品牌营销策划方案等相关方面思路资讯信息。此文章属，品牌益众帮的观点，不代表所有人的立场。希望可以帮助中国酒业品牌崛起带来一些思考的价值。